市场营销-精华

杂记

#管理

​市场-经济学-营销学​

1.现代市场体系

2.按竞争度分类不完全竞争市场_百度百科 (baidu.com)

支柱-​整合营销

oppo，vivo多层次立体市场​（因此拿下很大的市场份额）

补习班对手机竞争（消费者购买力有限）其他消费品

《定位》《消费者行为学》《影响力》《市场营销*原理及实践》

营销；；推销

产品《-》需求

社会责任营销

整合营销

现代顾客导向组织度

利益是纽带，信任是保障

一些名词库

心理映射

是指个人将自己的思想、态度、愿望、情绪、性格等个性特征，不自觉地反应于外界事物或者他人的一种心理作用。这种心理作用是个人的人格结构对感知、组织以及解释环境的方式发生影响的过程。

社会责任营销是指企业在追求经济利益的同时，关注和承担起对社会和环境的责任，通过营销活动传递企业的社会责任价值观，以实现企业、社会和环境的可持续发展。社会责任营销的核心理念是在追求利润的同时，关注企业对员工、消费者、社区和环境的影响，并通过积极的营销策略和行动来改善这些影响。

社会责任营销的主要内容包括以下几个方面：

1. 环境保护：企业在生产过程中应尽量减少对环境的污染，提高资源利用效率，采用环保技术和生产方式。此外，企业还可以通过绿色采购、减少废弃物排放、节约能源等措施来降低对环境的影响。
2. 员工福利：企业应关注员工的权益，提供良好的工作环境和待遇，关心员工的身心健康，提供培训和发展机会，以提高员工的满意度和忠诚度。
3. 公益事业：企业可以积极参与公益事业，如支持教育、扶贫、健康、文化等领域的发展，通过捐赠、志愿者服务等方式回馈社会。
4. 诚信经营：企业应遵循法律法规，坚持诚信经营，拒绝商业贿赂和不正当竞争行为，维护市场秩序和消费者权益。
5. 供应链管理：企业应对其供应链进行严格的审查和管理，确保供应商遵守相关法律法规和企业的道德标准，防止使用童工、强迫劳动等不道德的生产方式。

在实施社会责任营销时，企业可以通过以下策略：

1. 品牌塑造：企业可以通过传播其社会责任价值观，塑造一个负责任、可信赖的品牌形象，从而提高消费者对企业的认可度和忠诚度。
2. 营销传播：企业可以利用广告、公关、社交媒体等渠道，宣传企业的社会责任行动和成果，提高公众对企业的认知度和好感度。
3. 合作与联盟：企业可以与其他企业、非政府组织、政府部门等建立合作关系，共同推动社会责任的实践和发展。
4. 内部沟通：企业应加强内部沟通，让员工了解企业的社会责任目标和计划，提高员工的参与度和归属感。

总之，社会责任营销是一种企业在追求经济利益的同时，关注社会和环境问题，通过积极的营销策略和行动来实现可持续发展的营销模式。实施社会责任营销有助于提高企业的品牌形象和竞争力，同时也有助于实现社会的和谐与进步。

整合营销是指将企业在不同渠道、不同媒体上采用的营销策略和活动进行统一规划和协调，以实现品牌传播的最大效益。

具体来说，整合营销需要从以下几个方面入手：

1. 定义品牌定位和目标受众：企业需要明确自己的品牌定位和目标受众，以便在制定营销策略时更加有针对性。
2. 多渠道传播：企业需要在多个渠道上展开宣传推广，包括线上和线下。例如，通过社交媒体、搜索引擎营销、电视广告、杂志广告等多种方式来传播品牌信息。
3. 个性化营销：针对不同的目标受众，制定个性化的营销策略。例如，对于年轻人，可以通过社交媒体进行精准投放广告；对于中老年人，可以通过电视广告进行宣传。
4. 跨界合作：通过与其他品牌或机构进行跨界合作来提高品牌知名度和影响力。例如，与知名公益组织合作举办公益活动，可以提高品牌的社会形象。